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國粹酒業:瀘州白酒“第三朵金花”           ★★★ 【字體:
國粹酒業:瀘州白酒“第三朵金花”
文章來源:本站原創 更新日期:2012-09-19 11:09:17

    從成渝高速隆昌出口轉入瀘州,很快就有繪著京劇臉譜的大型廣告牌映入你的眼簾,刻入你的記憶。這就是被當地人稱為瀘州白酒第三朵金花的國粹酒業給筆者的第一印象。
 
    國粹酒業公司總部在瀘州城郊的羅漢鎮,離鎮很遠就能聞到濃郁的酒香。羅漢鎮是當地一個白酒名鎮,當地多家知名白酒品牌都在這里建有釀酒基地。國粹酒業在鎮子中央,對面是瀘州老窖的一個大型白酒生產基地,左右是兩個品牌的釀酒基地。
 
    國粹酒業廠區內,建筑是典型的川南民居風格,青瓦白墻,墻壁上掛有多幅巨大的京劇臉譜,大門對面辦公樓墻上鑲有八幅大型國粹元素抽象浮雕,另有多個木刻書法作品,處處透出濃濃的中國傳統文化氣息。
 
    以臉譜作為企業形象標志,是國粹酒業最大特色。“國粹,顧名思義就是中國傳統文化的精粹,國粹酒業也正致力于中國傳統文化的傳播。”國粹酒業董事長涂國友引著筆者,指著展示臺上青花大瓷罐解釋說,“你看我們的外包裝,融匯了中國四大‘國粹’,罐上臉譜代表京劇,由景德鎮生《 華 夏 酒報》全年訂價156元產的裝酒的瓷器是中國一大國粹,釀酒所用曲藥,配有多味中藥材,中藥也是中國的國粹,罐內白酒本身,蒸餾白酒,是中國另一大特色。”
 
    在涂總的辦公室,書法、字畫、茶具……處處都浸染著傳統文化元素,“這就叫文化搭臺,酒業唱戲!”涂國友笑著說。
 
    雖然這里是國粹酒業的公司總部,但其釀酒基地并沒設在這里,這里除了文章來源中國酒業新聞網公司辦公室,就是其灌裝、檢測、包裝中心和倉庫,是國粹酒業重要的形象展示區。
 
    “公司從開初就一直致力于品牌的塑造!”涂國友介紹,國粹酒業品牌雖開創僅短短六年時間,但目前產值已達3億元以上,“在瀘州當地百姓心中,國粹酒業實際已成為瀘州白酒的第三朵金花”。
 
    涂總介紹,在瀘州,公司開設有自己特色形象店國粹酒坊,同時還有國粹漁港、國粹山莊、國粹酒樓,將旅游、美食與白酒融匯在一起,加強品牌的傳播。前不久,公司還涉足文化公益活動,開辦流動的“國粹酒業惠民電影院”,在瀘州各個鄉鎮播放電影。
筆者:有關部門提出整體打造中國白酒金三角,并啟動金三角的建設,給國粹酒業帶來了哪些機遇?
 
    涂國友:可以說給企業發展帶來前所未有的機會,有關部門的重視,瀘州將白酒作為了當地第一號產業,出臺了許多優惠政策,從公司技改、融資、外部環境的營造、品牌宣傳等方面都給予了大力支持,有了這樣的好環境,國粹酒業一定會迎來一段快速發展期。
    筆者:您如何看待品牌塑造對企業發展的影響?
 
    涂國友:樹品牌是國粹酒業一大核心戰略,一個企業沒有品牌就沒有生命力,一個產品沒有品牌就沒有附加值,當然品牌的塑造是一個系統工程,需要從多個方面努力,包括技術、質量、宣傳等多個方面。
 
    筆者:現在四川很多二三線品牌將市場的重點都放在了華北、東北等外地市場,對本地市場并不重視,您如何看待本土市場在市場拓展中的作用?
 
    涂國友:的確是這樣,四川本地好些二三線品牌不重視本土市場的拓展,他們認為本土市場有六朵金花在,難與匹敵,不如把自《 華 夏 酒報》全年訂價156元己市場放在省外,以錯過大品牌的鋒芒。但我并不這樣認為,事實上,省內省外都會遭遇大品牌的競爭,而做好本土市場,對企業
 
    整個市場的拓展起著關鍵作用。試想,作為本土品牌,如果家鄉人都不認可你,別人會認可你嗎?
 
    四川是個旅游大省,每年到四川旅游的客商非常多,到了四川,看到了國粹酒業的品牌宣傳,并品嘗了國粹酒,就會形成良好的口碑效應,另外,四川是個勞務大省,在外務工的人員近千萬,如果品牌宣傳做好了,通過這部分人的口碑傳播,也能形成很好的品牌推廣作用,助推市場拓展。
 
    筆者:在品牌塑造方面,國粹酒業下一步有怎樣的打算?
 
    涂國友:過去我們已取得了很多的榮譽,如文化部門授予的“中華文化名酒”,還有“四川省名牌產品”、“四川省旅游特色產品”、“中國馳名商標”等稱號,我們的產品出口到了韓國、非洲等多個地方,目前我們正在申報“中華老字號”,“中國名酒”,同時我們也會通過多種形式,加強媒體宣傳,提升品牌價值。(完)

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